成都市东方君巨网科技有限公司:爱奇艺千万巨制网大《功夫机器侠》扑街 带来怎样的行业思考?

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文/王殊同

可能你不知道,最先发力网大的爱奇艺在春节(年初五)上映了首部“台网互动”科幻动作片《功夫机器侠》,这部爱奇艺和电影频道节目中心联合出品的影片第一次将中国功夫、东方文化、高科技及穿越等元素融合在一起,这个貌似高概念、类型化的内容在其官方推介中一直被称为引爆春节档头部精品自制网大。只是,事实与美好愿想再一次相背而驰——其虽然得到CCTV-6的护持,却是一部失败片。

“网台互动”首秀的出师不利

公开资料显示,《功夫机器侠》由中国导演张险峰执导,陈虎、王智等联合主演,讲述的是在未来的科幻世界,因人类武器对外星人不起作用,机器人“陈虎”和机械师一起穿越回到武术昌盛的清末民初学习南拳拯救未来世界的故事——影片的核心卖点是中国功夫+科幻机械;宣发优势有爱奇艺与中央电视台电影频道同步上映护航;行业概念“台网互动”也颇具战略性。

按理说这样一部精致网大该点爆爱奇艺视频,但随着干瘪的内容、尴尬的剧情、奇葩的感情线走势以及画风出戏的配角们种种混乱、糅杂,它就硬生生成了网友们笔下的烂片。

在豆瓣影评中,有近700人参与,有超60%的观众给了一星的评价,最终只有3.2分,而“烂透了”、“无语系列”、“垃圾”等词的堆砌成为观众表达失望的豁口。

再观其百度指数,在上映首日(年初五)迎来最高峰值之后搜索指数便呈下滑趋势;这部号称将中国功夫和科幻机械完美结合、由好莱坞最强动作团队打造的科幻网大在经过第一波的差评口碑传销之后再难有大的攀爬。

内容加口碑的失利,读娱君认为至少带来了四方面的问题:

1、直接导致的是投资1600万的经济损失。

读娱君参考了爱奇艺2016年网大最新票房数据,从其排名前20部网大中选取4部(2016全年爱奇艺产量超2000部)粗略计算其票房分成比例平均约为5%(高的有11%的转化。)。

截止今日(2月14日),《功夫机器侠》其在爱奇艺的播放量为1832万,在2月12日的播放量为1790万,而其在2月10日的播放量为1720万,最近连续每两日的播放增量为40万和70万,就此也可看出这部剧的余威渐逝。

就算按照70万增量、2.5元的有效播放、3个月的上映期及5%的平均分层比例,其将有近5000万的点击量,分层金额约为625万,只是,这个尚未过半的数字相比1600万的投入而言相差甚远。

2、据传是亚宁上任后联动央视6套的一次合作,如今影片失败,有损其上任后的权威(爱奇艺影业总裁亚宁曾在央视履职。)

3、千万巨制还是把“台网互动”这个好概念给玩虚脱了,并且在网大领域的“网台互动”走势上起了一个不好的开头。

4、最后则反应的是爱奇艺其作为平台方对网大影片把控、甄选的短板。

爱奇艺优势背后是瓶颈

爱奇艺从成立伊始,就打着“悦享品质”的公司理念以及“让人们平等便捷获得更多更好视频”的企业愿景,致力为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。

而在现实的发展,爱奇艺视频的成绩也是有目共睹,作为占有绝对市场份额优势的爱奇艺一直是视频APP行业的佼佼者。根据最新的艾瑞数据显示,2016年12月,移动视频月活设备达9.45亿台,月使用时长达177亿小时,爱奇艺在视频APP月活设备数、使用时长、PC视频日均用户、PC观看时长等视频行业核心数据排行榜均位列首位。

不仅其整个平台走势优良,其在网大的发展也颇具规模。从2014年提出“网络大电影”的概念,到2016年,网大这一产业链已逐渐被市场验证、接纳,越来越成熟的网大开始吸引到影视行业更为有份量的资源注入。其数量上也在爆发,在2015年全网只有近700部网大,而在2016年网络大电影将超过2000部,2017年或将达到3000部。网大市场的快速成长让爱奇艺享受到巨大的流量红利。

只是,当红利爆发,网大数据量猛增的同时,整体内容的低俗、粗制滥造呈现出一种不利的发展趋势,也就是说,爱奇艺在网大上遇到了瓶颈——如今网大给与大众的认知是一大推“寄生网大”,寄生于有质量、有明星、有名导的国产院线电影:从《捉妖记》——《捉妖济》、《道士下山》——《道士出山》、《鬼吹灯之寻龙诀》——《猛鬼吹灯之寻龙诀》……这些“寄生网大”均出现在了爱奇艺的片单里面,而且为数之多让读娱君颇为傻眼。因此,发展至一定规模的爱奇艺存在的短板从寄生的网大就能略窥一二。

跟风、蹭IP烂片愈演愈烈,泛滥成灾,好作品太少;

产能过剩,网大越来越多,视频平台推荐资源过少,为vip用户带来观映体验不佳;

量大、资源推荐少,入驻行业的投资方回收则困难,盈利机会锐减,亏损面扩大;

寄生网大的滥竽充数,不仅带来上述一系列问题,还反映出爱奇艺对正面版权保护不力;内容质量审核、网大的门槛机制不够健全;发行制度不完善;行业监管力度不足等。

网大质量的把控成首要问题

2016年是纯网内容模式的爆发年,2017年的竞争无疑将更加激烈,在各家视频平台对市场份额的攻坚战中,从初始的尝鲜、试错到如今的供过于求,整个网大市场产能过剩的同时也被各种质量参差不齐的影片充斥,虽然优质内容在更多涌现,但是大量烂片对爱奇艺的威胁也越来越大。

爱奇艺无疑早已意识到这个问题,其副总裁杨向华曾表示:“要让用户知道网络大电影其实跟院线电影一样的质量,一样是专业的导演,一样是专业的演员”。据悉,2016年12月,爱奇艺还与索尼影视达成战略合作,未来将联合开发《Chosen》(《杀无赦》)等一系列网络电影项目……

虽然网大与传统电影市场的界限不再是那么明显,投入也开始由最初的几十万飚至千万,更是受到如王晶等名导的关注,但是依然不能摆脱烂的事实。届时,爱奇艺必将因不利的口碑传播面临大量用户流失的风险。一如,这部有着千万制作但播放量正遭遇着跳崖式下降的《功夫机器侠》。

可见,一部影片要想让观众买单,最关键的还是优质内容,纵观整个视频APP行业,用户、流量、收益都是成正比循环,而对这三者起着决定作用的是具备真正核心竞争力的优质内容。于爱奇艺而言,其还同时面临同一梯队腾讯、优酷的虎视眈眈,在强大的竞压下,其势必要在优质内容的把控上设定更加行之有效的规则。

就在日前,爱奇艺为网大模式的健全发展以及自身竞争力的提升再下猛药,不仅在分成模式和合作模式上分别增加了付费期结束后的广告分成及独家合作分成,更从正能量、类型化、精品化、创新性四个方面来强调网大的内容导向,倡导青春、阳光、正能量、合家欢的影片价值观导向,鼓励多样的电影艺术表达方式。

而这正表明爱奇艺对网大内容把控力度的加强,虽然在影片筛选、门槛上定下了更加严密的规则,但是,现状是否能得到有效的改善,还要看爱奇艺的执行力如何。读娱君作为一名受众在期待爱奇艺能真正树立“悦享品质”品牌的同时,也会继续关注其能否为目前混乱的网大市场作出表率。

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